Samsung Electronics gastó un estimado de $20 millones de dólares en anuncios para ejecutarse durante los descansos en los premios de la Academia difundidos el domingo por la noche.
Sra. DeGeneres jugó con un teléfono Samsung blanco durante la emisión, incluyendo cuando ella le entrego el Galaxy Note 3 al actor Bradley Cooper para que pudiera tomar una foto “selfie” de sí mismo y otras estrellas como Brad Pitt, Meryl Streep, Kevin Spacey y Jennifer Lawrence entre otros famosos de la noche.
Si bien el truco sintió espontánea, no era del todo imprevisto. Como parte de su patrocinio y publicidad pacto para los Oscar con ABC, la cadena de televisión a transmitirse la serie, Samsung y su firma la compra de medios Starcom MediaVest negociado para tener su teléfono inteligente Galaxy integrado en el programa, según dos personas familiarizadas con el asunto.
Samsung dio los teléfonos inteligentes de ABC para usar durante la transmisión y se le prometió sus dispositivos tendrían tiempo de aire, según las fuentes.
Sra. DeGeneres, en los días previos a la emisión, decidió que quería tomar “selfies” durante el espectáculo y ABC sugirió que usara un Samsung ya que fue uno de los patrocinadores.
Durante los ensayos ejecutivos de Samsung capacitaron a Ellen DeGeneres sobre cómo utilizar el Samsung Galaxy.
Aunque Samsung no quiso hacer comentarios sobre los detalles financieros de su acuerdo publicitario con ABC, perseguidor del anuncio Kantar Media calcula que los anunciantes están pagando alrededor de $ 1,8 millones por cada 30 segundos por valor de Oscar.
Eso implica Samsung podría haber gastado 18 millones de dólares de tiempo de publicidad de este año. En comparación, la empresa gastó un total de 24.000.000 dólares de publicidad en los Oscar desde 2009, según Kantar.
Hasta ahora, ha habido pocas quejas sobre la participación Samsung en los Oscars. Kontera dijo que el 23% de los comentarios en línea en torno a la “selfie” en los medios de comunicación social ha sido positivo y alrededor del 69% de los comentarios han sido neutral. Sólo el 8% de los comentarios fueron negativos, agregó la compañía.