El Retail Media es el canal publicitario de más rápido crecimiento en Latinoamérica, posicionándose como un medio sumamente atractivo para que las marcas conecten con las personas. Este canal publicitario donde los retailers venden espacios publicitarios a las marcas en sus propias plataformas, ya sean sitios web, apps y tiendas físicas, es considerada la tercera ola del marketing digital, después de Search y Social Media, por su gran potencial para transformar la publicidad.
Cómo se divide el retail media?
Retailers: Son el corazón del ecosistema, pues poseen los datos y el punto de contacto con el shopper.
Marcas: Que tienen la oportunidad de convertir el punto de venta en un canal de engagement y conversión directa.
Shoppers: Están en el centro, y la publicidad solo funciona si mejora su experiencia y facilita su compra.
Agencias: Son el puente que traduce objetivos de marca en campañas efectivas dentro del ecosistema.
AdTech/MarTech: La tecnología es el motor que hace posible la segmentación, medición y escalabilidad.
El retail media se ha consolidado como una de las estrategias más efectivas del marketing digital moderno. Al aprovechar los datos y los espacios publicitarios dentro de las propias plataformas de venta, las marcas logran conectar con los consumidores en momentos clave del proceso de compra. Esta integración entre publicidad y comercio no solo optimiza la inversión, sino que también mejora la experiencia del usuario al ofrecer mensajes más relevantes y personalizados. Sin duda, el retail media representa el futuro de la publicidad digital orientada a resultados y al conocimiento profundo del consumidor.
